小S代言广告涉嫌造假被罚603万:PS美白效果

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  涉事广告资料图

  新华网上海3月9日新媒体专电 “只需一天,牙齿就真的白了”,看到原来的广告完后 小伙伴们与非 “Duang”地一下就精神了?9日,上海市工商局披露,因构成虚假广告,佳洁士双效炫白牙膏被处罚60 3万元,这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。无中生有、杜撰效果;明星代言、催化市场,日化用品领域“吹嘘”风究竟多会儿休?

  佳洁士领罚单美白效果“P”出来?

  “使用佳洁士双效炫白牙膏,只需一天,牙齿真的白了”,看到台湾艺人小S作为代言人,在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然,你动心多会儿?

  然而,根据上海市工商局的调查,画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度外理生成的,何必 牙膏的实际使用效果。这种 广告构成虚假广告,已被工商部门依法处罚款60 3万元。

  据了解,这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。上海市工商局广告处处长缪钧表示,这是行政部门根据广告法,按照广告费用的一定比例进行处罚的。

  “牙膏的作用一般是净化室室,偶尔有防酸或脱敏等功能,美白实际上是好难做到的。”一位业内人士表示,根据国家时会实施的《功效型牙膏标准》,前要出具“功效作用验证报告”也能宣传功效。

  缪钧介绍,广告中使用PS技术也能 理解,但时会将过度PS技术用于广告标的,就属于违反规定,广告标的前要维持真实性的原则。“这类在汽车广告中,PS蓝天白云好景色是没问题图片的;但在日化用品广告中,公然对标的物的实际效果造假,就前要付出法律的代价。”

  “PS、忽悠、假冒” 日化洗涤领域“吹嘘”风需遏制

  人太好日化洗涤用品因虚假广告被罚何必 新鲜事。2014年知名品牌欧舒丹、倩碧都曾在境外被处罚过,这类欧舒丹就因多款产品广告宣称有纤体功效被处罚。在国内,这种 虚假广告假如少见,业内人士透露,其主要手法有有两种:

  一是技术手段、过度PS。早年曾有一位四环素牙的明星代言牙膏广告,也声称能“快速美白”,人太好广告效果就完整版依赖PS;

  二是无中生有、杜撰效果。这类曾有洗发水声称能紧急修复严重受损发质,1二天见效,又提供沒有检验报告,最终被监管部门因虚假广告而处罚了60 多万元;

  三是移花接木、伪造结果。这类有洗涤产品请来明星代言,先拍好脏衣服的画面,再拍一件全新的衣服伪装成是洗涤产品的功效,净化室室效果完与非 伪造的,靠明星效应误导消费者,实际上也属于虚假广告的范畴。

  “面对哪几种虚假广告,消费者这么依靠逻辑经验判断,这么依据查核广告效果与非 真实。即使这么实际效果,也时会金额不大、或习惯了广告的夸大,这么多再去主动维权。”缪钧说。

  而在网络传播效用这么明显的今天,许多广告甚至不惜以低俗吸引眼球。2014年上海地铁车厢内曾有两位妙龄女子当众半裸更衣,有所有人时送来衣物,视频疯传,这貌似是另一方“任性”事件,而经上海市工商局调查,配合更衣递送衣物出显“泰笛洗涤”服务名称,实际上是公司的商业广告。这种 行为违反广告法,妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚,最终“泰笛洗涤”被工商部门依法处罚款47.6万元。

  上海师范大学人文与传播学院副院长金定海表示,广告模特过度美化和夸大日化用品功效的问题图片在国内时会非常普遍。但国内法律对虚假广告的认定和标准拿捏还有什么都 模糊的表达,趋于稳定空子可钻。再换成广告经营者时会时会利润因素放松审查,也会造成广告主钻空子。“执法部门可继续加大执法和曝光力度。”

  明星代言屡犯错 这么“Duang”地太任性

  “不少明星在代言时,对于广告的虚假效果实际上是明知的。”缪钧介绍,人太好在上述案件中,代言人小S不前要负责任,但随着广告法的修订,时会明星对代言造假明知故犯,也前要负相应的行政责任。

  从2014年底提交全国人大审议的广告法修订草案中来看,明星未来这么再凭一句“我沒有乎 ”就轻松推卸掉所有代言责任。草案中,不仅明确了广告责任主体,还加大对虚假广告相关人员的惩处力度,这类规定,“明知时会应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的广告代言人,依法给予行政处罚。”

  “不得不说,过去我国对广告代言人的追责比较轻。”金定海说,各界明星出名后,广告都成为其经济来源之一,而即使明知广告拍摄过程中造假、或产品有质量问题图片,假如前要承担任何责任。

  专家认为,想要明星在代言时何必 “Duang”地过于任性,就前要为其戴上法律的“紧箍咒”,在审慎判定的一起提高虚假代言的成本,戳到明星的痛处。

  “名人做广告是无可非议的,但这么利用另一方的知名度去忽悠消费者。”金定海说,法律修订后,还前要形成具体可操作的方案和细则。打个比方说,明星的确试用过产品,感觉效果“DuangDuang”地,但许多技术性指标明星难有能力鉴别,就前要审慎判定代言人的责任,确认其明知后予以重罚。

责编:赵雪晨